欧美卓越建材联盟X 5+2.studio | 品牌独立，功能融合

原创资讯

2赞|0评论|619人气|0收藏|2023-06-25 16:24:11

第25届中国建博会（广州）将于2023年7月8-11日，在广州琶洲盛大举办，在今年，建博会将迎来全新板块「设计盒子」产设融合馆。「设计盒子」通过“明星设计+标杆品牌”强强联合的策展模式，让品牌与策展团队深度对接，在品牌营销、展陈形式、应用创新等维度与策展团队交流碰撞，通过设计语言诠释品牌展览空间，助力品牌的设计转型。8个来自湾区的先锋设计团队，以其推陈出新、融贯东西的创意，拓展美学的边界，为产业前瞻美学趋势。

正入口

欧美卓越建材联盟 X 5+2.studio设计事务所合作的产设融合展馆，是几个展馆中呈现品牌最多的一个馆，融合了瑞士吉博力、美国怡口净水、德国德禄、德国美诺的四个品牌。如何在有限的空间里满足四个品牌的展出，呈现每个品牌的独特性是设计面临的一大挑战。

5+2.studio设计事务所以“品牌独立，功能融合”为设计策略，在空间的三维框架内，通过树立开放、半开放等不同类型隔墙，对空间进行形式不一的区块分割和构造构建，从而满足展示公共功能和艺术美感两种需求。

在空间规划上为四个不同的品牌建立了独立的展陈窗口。空间中心以圆环形处理，以此来隐喻品牌的串联，同时表达了各品牌均为360度全方位的系统化高品质家居产品代表。空间中的绿色元素融合了品牌健康+绿色的产品理念，为展厅传递美学外，安全、健康舒适的家居生活态度。

独家对话/Q&A

受访人

5+2.studio设计事务所创始人

易永强

1.展馆的设计主题是什么？能不能描述一下本届展览的核心理念及策展思路？

5+2.studio设计事务所易永强:

展馆以智环Ring Box为主题, 设计思路要把品牌产品的精工艺品质、产品创新精神、专业严谨性、绿色健康的理念输出。我们希望通过展馆的设计，让观众能够感受到品牌的核心价值观和对产品质量的执着追求。

每个品牌都具有其独特性，因此，整合各个品牌的核心理念、梳理空间展示产品规划，统筹整体空间的视觉输出作为了本次设计的重中之重。在空间的三维框架内，我们通过树立开放、半开放等不同类型隔墙，对空间进行形式不一的区块分割和构造构建，从而满足展示公共功能和艺术美感两种需求。

为契合我们“品牌独立，功能融合”的设计策略，在空间规划上为四个不同的品牌建立了独立的展陈窗口。空间中心以圆环形处理，以此来隐喻品牌的串联，同时表达了各品牌均为360度全方位的系统化高品质家居产品代表。空间中的绿色元素融合了品牌健康+绿色的产品理念，为展馆传递美学外，安全、健康舒适的家居生活态度。

2、如何抓住品牌核心？能聊聊与品牌方的沟通过程吗？

5+2.studio设计事务所易永强:

本项目为欧美建材品牌联合展馆。要抓住品牌的核心，首先需要找到品牌的核心价值，这需要站在品牌和消费者的立场上去思考，经过走访品牌展馆与多次深入沟通，同时了解品牌均秉承欧美精工制造精神和现代美学、系统化为定制家居提供全面的产品解决方案，都是优质生活作为主导理念的标杆品牌。

经过了漫长的沟通与梳理过程，最后和品牌方找到共识：利用特殊空间设计去串联品牌价值与文化，达成了一个共同的立场，使空间和品牌之间得到很好的平衡。

3、请谈谈对于设计与产业结合的见解。本次设计的最大亮点，它吸引观众的点是什么？

5+2.studio设计事务所易永强:

空间设计是品牌形象的重要载体，通过空间设计可以实现品牌形象的呈现和传达，在面对拥有众多展位的展会场景设计，我们试图以调动观众注意力为手段，以品牌价值引导认知为目的, 输出符合品牌定位和价值的空间分割形式，并控掘细节使设计体现出品牌的精神内核和特色，在另一维度达成品牌空间形象的赋能，利用创意和差异化转化为吸引力。

现代建筑材料产业具有很强的创新性和多样性，空间设计充分利用建筑材料的创新效果及所属展馆品牌的材料产品作为空间材料，实现"品牌+空间+材料"的动态变化和个性营造表达，协同展示与强调产品功能和体验效果，达成具有辨识度和观众记忆度的空间形象。