莓研设OBOS &斐壹度品牌设计策划 | 斐然生活，壹度知己。

原创观点

莓研设工业设计

0赞|2评论|598人气|0收藏|2025-04-08 17:50:15

#A 品牌背景

斐壹度是一家专注个护大健康领域的实业品牌，品牌力推融合中医康养四大手法的现代科技产品。其中融合传统拔罐理疗技术的按摩护理产品尤其突出。希望通过品牌视觉升级，强化自身优势的传播，扩大原有核心用户群，打造更加科学专业、年轻化的品牌形象。

以GenZ为主的20~29岁年轻一族多数刚刚步入社会，工作时间也相对较长。容易疲劳/平时运动不足/休息日经常在家里懒散度日较为常态，他们希望尽情地吃自己喜欢的食物来释放压力，对自己的健康评价较低，采取健康行动的人数也是全年龄段中最低的。

其中，20-29岁的年轻女性中，对“恋爱、结婚、生育”方面的烦恼要高出平均值的59%。对于健康，88%的年轻女性表示她们希望身体由内而外焕发美丽光彩，超过83%的女性表示讨厌身材变形。而将近40%的年轻男性表示对外表(容貌)有烦恼。

整体来看，年轻人对于需要通过饮食和运动的调整来达到健康状态的方式是采用“躺平式”的。在健康行动上不够积极的他们，可能更需要简单、轻松、快捷的维持健康方式。

30-39岁年龄段的人群中“80后”居多，部分90后慢慢步入这个年龄阶段，兼顾着工作与家庭让他们压力较大，“最不敢生病”的大多数也是80后群体，他们对身体健康与心理健康的追求达到最高峰。

处在30-39岁年龄段的女性多数已结婚生子。而这个阶段的孩子较小，需要妈妈付出更多的时间和精力。同时，这个年纪的女性在职场大部分是中流砥柱，并面临激烈竞争。家庭与工作趋于饱和、踩在健康分水岭的她们，除了身体，他们对心理健康的重视也尤为突出。

调查显示，超过85%的女性体现出很强的意识和行动力，比如她们对健康类产品及服务的使用经验是最高的。同时她们愿意在健康方面投入，目前已经投入的费用均高于其他人群。

40-49岁的人群，不知不觉人到中年。一直在为工作与生活打拼的他们，如今家庭与事业渐渐趋于稳定，但有些如慢性病方面的疾病隐患却逐渐冒头。他们感受到身体的变化，开始对身体机能方面的健康更加关注。他们认为想要减少这些慢性病症状，日常的饮食生活很重要。为了健康，他们不介意花费一定的时间或费用。

#B 品牌策略

01 / 用户聚焦

不闻不问型：22-30岁，用户需要引导，及早防范注意养成良好习惯。

焦虑养生型：25-35岁，女性用户，更关注健康与美。

身心不安型：25-35岁，公司职员，亚健康问题。

被迫放弃型：特殊职能专业人士，用户需要引导，需要更直接快速。

精英养生型：户外健身运动人群。

02 / 场景聚焦

产品场景运用：

运动后（改善肌肉劳损）
办公室（改善肌肉劳损/缓解经期疲劳）
室内（居家养生）

03 / 产品聚焦

与传统的按摩器（机械捶打/EMS/加热功能）相比较，拔罐理疗产品减少对皮肤表层刺激，更能于身体深层作用，产品融合智能呼吸拉伸控制和负恒压升降的控制算法，精准控制流量输出，于罐内实现"呼吸拔罐"，并在罐内还原古法艾灸雀啄灸疗法，从点到面、且面中含线、线中有点，对使用部位进行动态刺激，一灸即透。

04 / 品牌理念

在追求 “精养” 的时代，我们选择用科技美学与传统理疗进行碰撞，拉近人与产品之间的距离，增强产品的情感化、人性化，赋予产品多一度的温暖。用科学、专业的方法改变传统的疗养方式，营造一种智能化、高效便捷、轻松可达的疗养体验，吸引新兴养生人群感受轻疗愈、轻社交、懒式养生的生活方式；同时将居家疗愈的新奇体验和温暖分享给家人。