站在 2026 年的开端回看 2025，这一年过得极快。每年我都会写一段新年寄语相当于“年度日记”，两年前我写下的目标是：“还在做，还不错”。而现在，我最终的目标变得更加简单且纯粹，无论对个人还是对团队，都归结为一句话：“活得长”。
感谢各位在年会上的分享。我们之间的关系并不存在恩惠的施与受，而是相互成就、共同完成某些事情的过程。这与我们与客户的关系本质相同——都是合作关系，是各自发挥所长、齐心协力的机会。
最近一位朋友和我谈论一个有趣的话题：作为一个人，什么才是至高境界？她送我四个字——知情识趣。请不要曲解这个词。它不是世故，不是权谋，不是懂事......这四个字在今天被赋予了全新的含义——“识趣”本质上是“知道什么是好”。现在如果不聊 AI 似乎就是“政治不正确”，但 AI 越是汹涌，我们越要思考：
青岛啤酒白啤系列
我们拿什么去对抗AI？我的答案是句大白话：人比机器更知道什么是好。无论是工具还是助手，AI 可以完成执行，但它无法替代那种对美、对品味、对“好”的敏锐体感。审美和品味是学校教不了的，它来自于对生活细腻的观察。我知道某个人长得漂亮、某个人性格快乐、某个产品触感高级。
百威大师艺术家联名限定
我 1996 年毕业，至今整整 30 年了。想起学生时期在高中羽老师的工作室里，从 386 电脑时代一路走来，我们这代人最大的特点：永远在接纳新鲜事物，我们必须去接纳更新鲜的事物。如今面对 AI，我的态度只有五个字：“进攻是最好的防守。”
潘虎旧照 1996年
我周围许多曾经出色的设计师和创意人，许多已经离开了这个行业。时代在翻篇，如果人不翻篇，就难以为继。我愿意找全球最顶尖的AI团队沟通，甚至主动申请当“小白鼠”，亲身尝试如何在产品包装设计中应用AI。如果有一天 AI 真的能在产品包装设计领域超越我们，那一定不是 AI 的问题，而是我们自己的问题。
时尚集团 未来之境奖杯
前段时间，我在我的被子后面，专门写了个词：“End Game”，就是终局思维，让它天天盖在我的身上。创办潘虎实验室 14 年了，我一直把它当成我退休前的最后一份工来做。这不是消极，而是一种极致的尊重与热忱。
六神经典款升级
我们要做的不是抗拒，而是拆解与简化工作流。
第一，拿到更多作品的结果。当客户问“AI 也能做，为什么选你？我们要用那些 AI 办不到的、真正拿到市场结果的作品来回答。
第二，拥抱AI。这不再是要不要的问题，而是怎么要的问题。要让AI成为我们的工具，而不是阻碍。多出来的时间干什么？去感受世界，去逛超市，去观察产品，去提升那种对“好”的体感。
第三，专注自己，更真切传播。向内而求，关注自己的需求—作为一个活生生的人，我的需求本身就很丰富。不要虚假的装饰，要活生生的、有温度的表达。
中国邮政乙巳年生肖邮票
在这个团队里，没有谁给谁恩惠，我们是相互成就的合作伙伴关系。我希望设计师们不要只抛出问题，而是要带着解决方案（哪怕是草图）来沟通。你们的思考，才是团队最核心的资产。
我打算在未来的项目中，预留1/4的比例用于拥抱新势力、新趋势的研究。同时，花钱提升品位也很重要。适当的付出，对我们的成长有着不可估量的价值。
瑞幸茅台酱香拿铁
结语<<
相互理解与关切
我曾经想过做“一人公司”，以为凭一己之力可以搞定一切。但后来发现，只有在相互理解与配合中，大家各自做擅长的事，才能玩得漂亮。
2026 年，我依然会做一个“好奇的老登”。也愿我们都能做一个“知情识趣”的设计师，知道什么是好，并为之全力以赴。时代在变，技术在变，在这个互联网生存的时代，我们不关起门来做酒香巷子深的旧梦，我想我们要继续迎着浪潮，去摸一摸那个更高维度的房檐。
小小心意，大大鼓励
本文章版权归 潘虎设计实验室 所有，禁止匿名转载及个人使用，任何商业用途均需联系原作者。
举报
沪公网安备 31011502009179号
我们这代人最大的特点：永远在接纳新鲜事物，我们必须去接纳更新鲜的事物。如今面对 AI，我的态度只有五个字：“进攻是最好的防守。”这句话说得好
作品太优秀
不错
潘大师
真挺好
又帅气又有才