普象-让好设计发光

"AI科技，慧享未来"——2026年AWE展会主题。纵观全场，各展位均契合该主题定位。机器人技术广泛渗透，"AI"近乎成为全场产品命名的标准前缀。近三年对比，今年的展会显得尤其喧嚣，各种“新”层出不穷。AWE已超越传统品牌与产品展示平台的定位，跃升为未来生活方式与前沿科技的首发阵地 。本文以观察者、记录者、追问者的视角梳理观展心得，谨此分享，期待更多行业声音。

一、场景边界突破：从家居空间向出行生态延伸

本届AWE参展品类已突破传统家电、消费电子、智能家居、环境电器等家居场景范畴，涌现出行类产品——涵盖电动自行车、电动摩托车、电动汽车、超级跑车、房车、无人工具车及低空飞行器等。上述产品有些是新品牌首发有些是既有品牌的品类拓展，但都呈现设计美学、智能化升级与场景应用的三维融合特征。产品设计语言趋向前卫化与美学符号化，功能配置强化科技智慧属性，其定位已从单纯的移动工具转型为居住空间的延伸载体。

家电设计与交通工具设计的范式边界趋于模糊，以家电设计语言设计交通工具，以场景化思维部署产品矩阵，使"出行过程"本身转化为可消费的生活方式。然而，跨界设计与研发能否实现功能专业性与安全壁垒的有效贯通 ？消费者将为创新体验支付溢价，抑或基于安全考量保持观望？还有待市场解答。

二、战略路径分化：全品类覆盖&极致细分

往年展会已呈现品牌或全面布局或聚焦深耕的发展路径分化，今年该特征呈显著放大态势。石头科技持续深耕清洁家电赛道，依托AI技术驱动产品迭代与场景细分——本届亮点为具备台阶攀爬能力的扫地机器人，实现立体空间清洁覆盖。徕芬于个护品类纵向拓展，除电动牙刷、电吹风外，本届展柜约三分之一面积用于展示剃须刀产品，设计语言和工艺展示致敬因苹果而风靡全球的unibody一体化铝加工工艺。 

此前以智能清洁为核心标签的追觅，本届展出品类实现从清洁→家电→汽车→飞行→手机的全生态覆盖 ，构建起自主产品生态圈及子品牌矩阵。海尔、LG则围绕智慧家庭全场景实施产品布局，以AI智慧联动实现家庭场景闭环，家电产品围绕用户生活轨迹协同运转，品类边界趋于模糊。

选择"一米宽，万米深"的极致专业化还是"一源多流，万境通达"的生态平台化，或许非品牌完全主观之选，而是复杂现实因素交织而成。哪个路径更优，也不可一语下定，但品牌格局演变脉络清晰可寻：从早期金字塔型（少数巨头全品类、大量品牌细分），到橄榄型（腰部品牌扩张），再至当前哑铃型（两端极端化、中段塌陷）。这种脉络是技术供给端推动的必然，还是消费需求端生活方式理念演进的自然结果？中小微企业于未来发展中应如何战略抉择，是否仍存在结构性机会？这都是值得深思的问题。

三、新锐品牌首秀：流量分化下的关注度博弈

本届展会涌现若干新品牌，成功捕获市场注意力，现场人流呈现显著分化特征——具备创新亮点的新品牌展台门庭若市，创新乏力的常规品牌展位则冷清寡淡。

追觅以压倒性优势成为本届展会关注度领军品牌，其首次独家承包E7展馆全馆，以10000+㎡恢弘规模承载宇宙级全场景生态，为本届展会规模与规格之最。据说，单展馆日客流突破10万人次。展出范畴涵盖智能手机、智能家电、智能汽车、天空宇宙、能源与芯片、3D打印及庭院等多维领域，全系产品均基于追觅科技高速数字马达、智能算法、仿生机械臂等平台化核心技术支撑，展览主题"追觅宇宙"成功呈现科技制造的宏大叙事，为科技爱好者构建从未来飞行器、宇宙探索至家庭全品类电器的沉浸式体验闭环，实现从家居空间到太空场景的全域覆盖 。

运营层面，展馆采用单一进出口设计形成人流蓄水池效应。观众入馆即可获取打卡卡片，完成打卡任务可兑换800"宇宙币"，用于兑换礼品及餐饮消费。同时提供免费饮品、绿植等福利，有效激活用户自发传播行为，这也是品牌运营能力的典型体现。产品层面，追觅展出自研手机、机械臂空调、5%控氧冰箱、机械臂清洁机器人、全能型家政安保机器人管家等创新产品，成功突破市场对其智能清洁品牌的固有认知，这或许也是其本届展会大手笔投入的核心动因。

除E7主馆外，追觅子品牌于其他展馆亦表现亮眼。子品牌MOVA于E1馆展出家庭全场景AI联动体验，覆盖清洁、个护及厨电品类；于W2馆展示13大技术品类，涵盖储能、无人机、3D打印机及飞行器等前沿领域。W2及W4馆展出的NA  VEE为追觅生态企业，专注智能短途出行场景，产品矩阵从电动滑板车扩展至覆盖"水、陆、空"全维度的智能出行生态，包括无人扫地车、移动储能车、房车等。追觅三大品牌无论展出面积抑或产品前沿性、科技感均显著领先，成为本届展会核心话题焦点。

除追觅外，其他新品牌虽阵仗不及前者，亦实现成功亮相。以复古家电为代表的小吉为本届展会比较少见的以设计风格为核心差异化、在设计DNA维度深度细分的品牌，现场人流表现优异，产品覆盖衣物洗护、食品储鲜、客厅空调及厨房场景等各类电器。

品牌无论规模大小，只要在技术突破、设计风格或场景营销等任一维度建立鲜明特征，都能被敏锐的消费者精准识别。然而，设计驱动的情感溢价能否抵御技术迭代的功能冲击？小众美学的圈层壁垒是否足以支撑规模化生存？当品牌生态矩阵降维覆盖全场景，单一维度的极致深耕是否仍具备长期竞争力？此为新锐品牌的待解命题。

四、AWE2026值得分享的产品

最后和大家分享几款让我们印象深刻的产品，需要说明的是一些机器人类的产品相信大家经过马年春晚之后也比较熟悉了，这里就不重复提及了。

1）LG 透明电视

77英寸4K OLED面板, 43%的透明度可清晰看到屏幕后方环境。有多种显示模式，透明模式时是电视显示功能叠加背景环境；黑幕升起转变为纯显示模式与日常电视观感一致；最后一个是电子鱼缸模式，就像鱼儿游动在干净清透的鱼缸里，色彩丰富的热带鱼灵动飘逸，打破了常规电视在待机状态下黑盒子的形态，成为家居独特的风景。

2）海信复古洗衣机操作界面

复古与智能技术的融合，极大简化了洗衣操作流程。

3）TCL儿童智能手表T宝

基于AI技术给现有手表产品升级配备了一个智能底座，手边此时变成了交互界面，极大拓展了手表的使用场景。

4）经过用心设计的三轮电动车

希望未来越来越多的领域都能像这样重视低端产品的设计，低端低价不应该等同于没设计。

5）石头科技，会爬楼的石头科技扫地机

这个设计能有效解决复式空间的地面清洁问题，比去年行业内提出的增加机械臂功能会实用一些。

6）德施曼麒麟R9智能门锁

相比同品类里比较同质化的块状设计，这款门锁选择了既像传统门把手又像电话筒的形态，非常有亲和力，结合顶部圆形的智能交互屏，更是有了智能生命感。

7） 方太主打氮气保鲜的冰箱

方太在冰箱产品线的入局产品定位比较高端，引入了氮气保鲜层，工作人员介绍是直接分离提取空气中的氮气，无需售后添加。另外金属材质的储物格也与现有透明树脂材质形成了鲜明对比。

8）老板壁画式油烟机

设计圈里经常提到“好的设计就是让人感受不到设计”这句话，而这款油烟机就是一个好例证，把油烟机设备感与家居环境的矛盾感化为无形，希望有机会能感受下功能运作状态。

另外从产品创新的角度，也有需要反思的案例，比如荣泰的一款设计得非常复杂的按摩机器人，同时还像机械臂扫地机一样，在侧面加装了用于按摩肚子的机械臂，我听旁边的观众嘀咕到“这个机械臂不敢用啊，会不会不小心让我内伤”。在产品创新领域的一句话“用户要的是孔，而不是电钻”用来形容这个非常贴切，对于荣泰的旗舰产品是继续在原有的按摩椅架构上做加法，还是回归用户按摩放松这个本质需求，积极参与到人形机器人架构路线，研发具备专业按摩功能的家务机器人？

本届AWE展会卫浴厂商也有几家参加，打破产业圈来这个展会值得鼓励，然而也许是我们太了解智能卫浴相关，整体展陈设计和产品并没有留下深刻印象，现场人气也非常一般。值得跨界参展的卫浴企业思考的是，浴室空间产品与消费电子、交通出行等智能科技外放型表达不同，讲究克制和内敛的同时，如何差异化地地跟进和表达智能化，让更多观展人员愿意走进并驻足了解产品和品牌。希望在下一届能看到有所进步，这样才能取得更大的参展回报。

以上为本年度AWE展会观展梳理。当前，技术迭代加速与宏观经济周期波动形成双重叠加效应，各行业变革节奏显著加快。作为产品创新从业者，既需具备深度思辨的静态能力，亦需保持对市场敏锐的捕捉能力——于变化中锚定方向，于喧嚣中沉淀价值，方能在变化中前行。

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