普象-让好设计发光

“牛马向往草原，咸鱼渴望大海，吗喽奔向大山。”这看似自嘲的背后，都是对松弛感的向往。但现实中，“牛马们”连周末都难得喘口气，哪有空去草原大海大山看看？于是，松弛感商业将大自然搬到消费者身边。商场、便利店、咖啡店等等，摇身一变成为牛马们的“绿洲”。

12月13日，博华深圳联展与设计新媒体-灵感家联合发起「松弛感商业：设计叙事新探索」主题活动。活动邀5+2.studio品牌创办人、设计总监易永强先生，加减智库创始合伙人胡彦先生，Informal异规设计创始人、设计总监王盛先生与灵感家联合创始人、创意总监顾文静女士、灵感家联合创始人、好室发声主理人周滺滺女士，围绕如何在商业空间设计中融入松弛感美学展开一系列精彩的主题分享。

“跳出”设计框架，让空间发声

在《5+2.studio设计事务所的思考与实践》主题分享中，易永强通过巴士站这一主题，呈现了公司在广州的多个标志性项目，包括7-ELEVEN、喜茶、store by .jpg、FASTFOOT急急脚咖啡、MR.WISH心愿先生、LAN一见岚等案例。这些项目不仅深入探索了当代商业空间中对消费者体验的深刻洞察，还巧妙地融合了空间创新与在地文化，回应了日益变化的市场需求。

5+2.studio品牌创办人、设计总监 易永强

如今，许多产品和品牌已进入了相对“饱和”的市场阶段，消费者对同质化的商业空间逐渐产生了疲劳感。当同一品牌或消费场景的接触过多时，消费者的需求便从单一的商品购买，转向了更为丰富、具有创意的空间体验。他们更渴望通过空间来寻求与自我认同的连接。空间不再仅是物品交换的场所，它已成为情感的载体、生活方式的体现，甚至是文化符号的承载体。

因此，易永强始终保持着开放的思维，避免局限于固定的设计语言和符号。他强调，应尊重空间的自然规律和文化背景，这样能为品牌与消费者之间建立更加深刻、持久的关系。

‍5+2.studio项目

“融入”大自然，重塑空间整体性

在《自然的设计》主题分享中，王盛通过Healing pets，gogoland、NOWSEE岘在和盐禾小院等案例，向我们展示了自然舒适的设计表达。

Informal异规设计创始人、设计总监 王盛

王盛的设计语言注重轻量化、模块化与装置化，通过创造符合品牌精神的家具和标识系统，使其与建筑空间的材质和形式相结合。通过立体化的呈现方式，他将品牌的平面视觉转化为空间符号，让空间本身成为品牌语言的延伸。

随着商业环境的快速迭代，物理空间的构建，是对现代消费者心理需求的深刻洞察。王盛为我们展示了如何通过将环境和品牌精神相结合，创造出既自然舒适又充满情感共鸣的空间。这种设计方式不仅顺应了商业环境的变化，还为未来的空间设计开辟了更广阔的发展空间。

Informal异规设计项目

“提取”在地符号，让设计大于设计本身

在《都是苦心积累的松弛感》主题分享中，胡彦通过启迪商业综合体、屋檐下的公园、茶理宜世2024概念店、LIULIUMO第三代SI、和地在创·顺德渔人码头社区艺术空间等多个案例，深刻解析了松弛感在现代商业空间中的多维体现。

加减智库创始合伙人 胡彦

胡彦认为，松弛感的实现包括三个重要层面：独特性的品牌表达与空间设计语言的融合，这能使得品牌形象在视觉和情感上与消费者产生深刻连接；其次，需要具备装配式、高效搭建和可循环利用的设计方式，增强空间的可持续性；同时，可拓展的社区空间和社群活动的举办也非常重要，可以进一步提升空间的互动性与社会功能。

此外，设计不应仅仅局限于形式的创新，而应是一种能够触动人心、引领思潮的力量。通过融入在地化概念，设计作品能够更深入地与当地文化相融合，形成独特的文化标识和地域特色，为当地社区注入新的活力和魅力。

加减智库项目

“松”vs“卷”，商业设计如何回应消费者需求？

当前，商业设计似乎面临着一场“松”与“卷”的拉锯战。市场需求变化迅速，用户对个性化和创新的追求几乎是永无止境的，是否该“松”？放松束缚，更多地依赖创意和试错空间？还是该“卷”？确保设计精确高效的执行，在激烈竞争中抢占先机？

本场圆桌沙龙，以“商业设计到底要松还是要卷”为主题，由灵感家联合创始人、好室发声主理人周滺滺女士主持，与三位设计师共同探讨如何通过设计叙事，营造出与消费者情感共振的商业空间。

5+2.studio品牌创办人、设计总监 易永强

设计需要保持一种适度的平衡。像弹簧一样，既不能过于松弛，也不能过于紧绷，而是要找到一个合适的张力点。这种平衡状态体现了品牌在面对市场变化时所必需的韧性。这种张力不仅仅表现在视觉上，还深入到品牌战略、产品研发、消费者体验等方方面面。在快速变化的市场中，只有找到那个既能响应市场又能引领趋势的平衡点，品牌才能保持长期的生命力。

加减智库创始合伙人 胡彦

即使在“卷”的市场环境中，也要坚持产品质量和服务品质。我所理解的“卷”，并非单纯的价格竞争或盲目跟风，而是在保证质量的基础上，通过不断创新和提升服务，来增强自身的竞争力。我们公司在过去几年中保持了高产，更在产品和服务的每一个细节上都力求精益求精，力求为品牌提供更加个性化、便捷、高效的服务体验。社会需要的“卷”，是一种有质量的“卷”。

Informal异规设计创始人、设计总监 王盛

我认为商业中的“卷”与“松”是相互依存、有“卷”才会有“松”。通过“卷”，我们应该努力找到一个适合自己的赛道，而不是盲目的“卷”。通过精准的赛道与定位，实现自己与品牌的“松”。只有去平衡这种“卷”与“松”，在符合当下商业的发展趋势下，我们才能在商业环境中保持持久的竞争力，实现个人和品牌的长远发展。

当我们在讨论松弛感商业空间的时候，实则是在讨论人与环境如何更好地相处。之所以“松弛感”被广泛视为一种理想的精神状态，恰恰是因为它击中了我们这些被内耗、内卷、倦怠包围的人的内心渴求。“松弛感”不是一种躺平，而是一种应对绩效社会压力的保护机制，是一种对现代人精神世界关注的回应，引导我们以更加健康、平衡的方式面对世界，重新找回与自我、与环境的和谐关系。