红点奖设计方法-以AceNew电源为例

原创观点

241赞|22评论|17621人气|393收藏|2023-04-19 21:03:23

由新锐设计师—周红超设计的AceNew Neutron获得2023年红点奖。一个月前该产品在Kickstarter海外众筹获得该品类第一名。三个月前「长芽科技acenew品牌」依靠此产品已获数千万元A轮融资，融资由蓝微电子、力合科创创投、大米创投和星河控股集团共同投资。

任何产品获奖都不是偶然的，里面肯定蕴含的专业设计方法被评委认可。下文主要分享工业设计的3种专业方法。本文字数3千，多为专业词汇，详细阅读需要20分钟。

1.形象地位

形象定位包含明确清晰的形象和占据一定地位。产品形象初始就要展示形象占据一定地位，任何品牌建立之初都被产品形象困扰。目前有6种方法论可以使用，笔者在2018年在德国沃尔夫斯堡布-专门学习了3种加迪符号设计方法，并总结为后续会专门介绍。这里提出CQS模型方法。具体为类别（category）、象限（quadrant）、强化（strengthen）。用于产品形象定位。我们熟知的B&O、布加迪、特斯拉均使用该方法并取得明显效果。该方法有3个步骤。

1分类并建立标签（如图1）→2划分区间落脚（如图2）→3强化自身标签（如图3)。

如图1，众多移动储能品牌分布与市场中，例如EcoFlow正浩、店小二、anker等，每个品牌均有自身标签，总计９种风格存在，即９个标签特征，这种形象消费者深深记忆并将其区分开来。选取代表性竞品❶和❷作为参照物。这一步骤为分类并自带标签，即类别（category）。

（图１）

如图3，强化自身标签，如若定位于此区间，那么产品的联想价值和特征价值需要进一步强化。进一步明确关键词，初始明确自身地位在后续市场竞争中保持一致，另外在产品系列化和延申迭代指明方向。创新之父—克莱顿·克里斯坦森提出产品5大价值，包括实用价值、联想价值、情绪价值、地位价值、特征价值。对于工业设计而言，这里有2个关键要素，联想价值和特征价值，例如联想价值在于初识产品的心理感知差异，初看给人的印象和心理感受，感觉像高端奢侈品或不是廉价工具，人的心理自动将其定性。特征价值即产品的符号特征、造型特征、线条曲面特征等，特征可以植入产品DNA（刚性特征），也可以柔性特征（后续可以自由变化）。这一步骤为强化自身标签，即强化（strengthen）。

（图２）

（图３）

2.体验提升为DNA识别

DNA识别特征分为弱特征和强特征，一般产品差异仅仅是外形或部件的不同，这种生命周期是短暂而瞬间。若在提升体验的基础上提升为一种特征，成为DNA特征，属于强特征的一种，其好处是不仅识别差异、且具备体验、又可以传承延续，产品生命力深远而持久。

笔者分析了竞品的特征，发现规律，移动储能均在把手或提手上做特征。背后因为提手是行为操作部件，是最好制造特征的载体同时也是价值锚点。如图4所示,提炼了A—F六种把手特征。

（图４）

放眼到产品运输过程和使用过程，会发现，把手会占据运输空间和家庭闲置空间。例如ANKER产品（图5）正浩产品（图6）过渡设计把手会占据空间。因此笔者提出把手收纳设计，并可以满足3种搬运方式，这为消费者带来便利（如图7），同时可以保护脆弱的屏幕，可谓一举多得。首先基于此概念申请多项发明专利和实用新型专利进行维护，其次将把手进行多个变种设计来应对竞争者进入以及后续产品线丰富，最后将把手提升为产品DNA。

3.图形和肌理的故事

产品上的任何图案和肌理都将成为品牌资产，产品散热孔是产品关键部位，例如，若散热孔只做成圆孔，则产生扇热价值。若做成韵律和规律，则产生美学价值。若做成品牌故事相关，则产品品牌资产价值。

会发现雷克萨斯前脸设计（图8），基于沙漏故事并不断延续升级设计，应用到全系列车型种，逐渐成为品牌超级资产。例如苹果的扇热网孔设计（图9），兼具实用和美学。例如jabone的参数化肌理设计（图10），逐渐成为时尚流行。因此图形和肌理不能单纯理解为图案起到装饰作用，有很多可提升的空间待去挖掘。

本设计取自“芽”元素（图11），进行二方连续（图12），再进行四方连续（图13），逐渐阵列成规律，规整为几何外边缘（图14），可以延伸为很多变化(图15)，经过多次风道和扇热实验，得到最佳图形。

（图１１）

“芽”是故事有原创价值、阵列规律是美感有美学价值、数量大小是扇热有实用价值。三者结合起来将成为品牌资产。

总结：构建形象地位，让产品和品牌脱颖而出，指的是差异化。将体验提升为DNA识别，埋下一个DNA种子，指的是系列化。“芽”的图形和肌理的故事是资产，指的是品牌化。这也是工业设计三化重要思想（如图16），具体内容详见公众号。从产品提升为品牌，从物质提升为感情，从廉价提升为高价。

最后为设计起个名字并编织故事：

设计取名为：《大力士》。1/以“梯形”为基础，传递扎实稳固，两侧把手内置转轴可以收纳，如需搬运时旋转而出 ,此时双臂展开成为“大力士”，暗含1000W巨大能量电源，同时起到保护屏幕作用。2/两侧六边形铠甲，线条清晰硬朗美学，根据型号不同产生形状变化适应，为品牌标志性特征，表面喷涂工艺彰显金属质感。3/扇热孔蕴含【长芽】故事，适用于户外草芽场景，并沉淀为品牌资产。