海南省工业研究所《海南设计新声》自贸港先锋设计师访谈录出版。

席晓辉：用国际语系定义当代中国设计价值（他提出的将中国文化元素以国际化语系进行转译的方法论，对当代中国设计走向世界具有深远的影响。）

席晓辉

职务：席晓辉创意设计执行长、首位荣获德国国家设计奖的中国设计师

核心成就

●首位荣获德国国家设计奖的中国设计师，并曾蝉联该奖项及德国红点设计奖。●曾斩获美国纽约《Graphis》年度设计奖、Pentawards 包装设计奖、日本东京 Tokyo TDC 字体指导俱乐部年度奖等多项国际顶级设计大奖。●被聘为工业和信息化部、农业农村部设计专家，以及雄安新区未来工业设计研究院设计专家，参与国家级产业设计指导。●荣获“中国设计业杰出青年”和“中国十大包装设计师”称号。●其品牌、产品、包装、建筑空间、字体设计屡获殊荣，并多次担任国内外著名设计奖项的评委。

个人简介

席晓辉先生是席晓辉创意设计的执行长，专注于品牌系统设计、产品与包装系统设计、产业设计以及城市文旅综合设计的创新与研究。

作为中国设计界在国际舞台上的重要代表，他是首位荣获德国国家设计奖的中国设计师，并在国际标准化杰出贡献奖励基金会等机构担任首席设计顾问。席晓辉设计始终致力于提供国际最前沿的设计系统理念和最佳的视觉表现，注重用“绝妙的点子”为有价值、有意义的品牌和产业提供最佳策略和创意。他尤其擅长运用“差异化”制胜战略和“借势”营销，以创建颠覆性品牌和提供国际化设计解决方案，力求其设计在价值、应用和材料创新方面都能挑战世界极限。

他提出的将中国文化元素以国际化语系进行转译的方法论，对当代中国设计走向世界具有深远的影响。

第一部分  哲学基石：从“设计改变”到“国际化表达”

问：作为一名连续斩获国际顶尖大奖的设计师，您的核心设计哲学是“设计改变生活，设计创造价值”。在您看来，设计是如何实现这种“改变”的？以及如何理解您提出的“没有设计的设计是最好的设计”这一东方美学理念？

席晓辉：“设计改变生活，设计创造价值”是驱动我们所有工作的原点。我认为设计本质上就是一种改变，它不仅是满足功能性需求，更是对人们生活方式、认知结构的引导和提升，引领人类对美好生活的向往。这种改变必须是系统性和有价值的，而不仅仅停留在视觉层面。

至于“没有设计的设计是最好的设计”，这代表着一种对设计表达的最高追求。它体现了东方美学中“大道至简”的哲学思想。当一个设计足够成熟、足够精准地融入其所处的环境和系统时，它就不再需要用繁复的形式或突兀的符号来彰显自身的存在感，它成为一种无声的语言表达。这种“设计感”的隐退，恰恰是为了凸显设计所创造的价值。当我们用国际化设计手段去表达中国人的生活方式时，目标正是要实现这种自然而然的、无痕迹的设计，以体现设计的当代性和世界性。

问：您是首位荣获德国国家设计奖的中国设计师，作品获得了国际主流设计界的认可。您认为中国设计师在参与全球设计语境的建构时，应如何实现“民族的就是世界的”这一目标？

席晓辉：民族文化走向世界，绝不能停留在简单的符号堆砌或复制传统，而是需要经过一套精妙的、现代的转译系统。我的设计实践证明，中国设计师要擅长运用国际化设计手段，这是文化输出的“容器”和“介质”。

实现“民族的就是世界的”需要明确两个前提：首先，民族的也是民族的，我们必须坚守自己的文化根基和生活方式；其次，必须用国际化设计语言表达，才能真正走向世界。我们成功的关键，在于能够将深厚的民族文化内涵，通过符合国际审美和商业逻辑的策略进行表达。这体现在我们擅长的“差异化”制胜战略，即通过挖掘文化差异性来创建颠覆性品牌；以及“借势”营销，让国际认可的语境成为中国文化叙事的载体。只有通过这种高水准的战略性表达，我们的文化内核才能被全球语境接收、理解和珍视。

第二部分  系统实践：在地文化 IP 与可持续创新

问：您的设计实践横跨品牌、产品、包装到城市文旅，是典型的系统性设计。请以七臻堂虫草珍品项目为例，详细阐述您如何通过一体化设计，实现产品、包装乃至主题馆空间理念的统一，并融入可持续和环保理念的？

席晓辉：七臻堂项目是一个典型的全系统设计工程，它不仅追求形式美，更追求深层的价值一致性和可持续性。我们首先从产品的哲学理念出发，七臻堂虫草珍品由七种中草药科学配比，旨在协调人体阴阳平衡，达到自然健康的境界。我们将这种精神价值与中国人喜欢的竹子意象连接，竹子象征着坚强和美好的生活。

在设计执行层面，这种一致性体现在多个维度：瓶型设计来源于竹节理念，底部和盖子采用黄金比例的隐藏式设计，既个性独特，又有利于阻隔空气保护产品。更重要的是对可持续伦理的坚守：外包装盒由外套和内盒套装而成，我们用环保纸印制了产品的说明和用户益处，节约了说明书的印制。内盒采用无胶巧妙固定瓶体，并用绳线封口，大幅减少了对环境的污染和企业的生产成本。在材料创新上，外盒的底图采用竹纹印刷代替实木竹木效果，既提升了价值，又减少了竹木的采伐，体现了我们在设计价值和材料创新方面挑战世界极限的追求。

最终，主题馆空间设计则延续了这种理念，采用竹木色元素，展柜取自然界“山”的概念，融合“山人竹”的人文情怀，实现了从产品到精神体验、再到零售环境的完美统一。

问：您认为“一个产品带动一个城市的文旅发展”正形成新的消费趋势。在您看来，设计如何在打造区域公用品牌和推动乡村振兴中发挥核心作用？请以普洱区域公用品牌项目为例进行说明。

席晓辉：今天的消费趋势已经从单纯的产品购买转向文化体验和价值认同，人们开始通过产品去了解城市的文化和旅游资源。设计在其中扮演的角色，是将地域文化抽象为能够广泛传播的超级 IP 符号。这使得设计的功能超越了美化产品本身，而成为地方经济的驱动力。

在普洱茶、普洱咖啡、普洱石斛的系列设计中，我们的核心策略是创建示范性的区域公用品牌。我们通过插画和设计，融入了14 个原住民族图腾元素符号，作为媒介向世界展示普洱深厚的历史景观和风土人情，包括景迈山古茶林文化景观、那柯里茶马古道等。这种在地文化与产品、艺术与设计语言的结合，通过国际化的设计表达出来，不仅能带动消费需求升级，更重要的是推动当地产品“走出去，走上去”，实现了产品产业的高质量发展，对乡村振兴和文旅产业互动循环发展具有重要的借鉴意义。

问：在今天视觉营销盛行的市场中，您却特别强调“防止过度包装，遵循节俭、环保、自然的理念”。这需要设计师做出怎样的取舍与坚持？

席晓辉：防止过度包装是设计伦理的体现。在商业市场中，过度包装往往是为了通过华丽的外表掩盖产品本身的平庸，或是为了追求短暂的溢价。但我们坚信，真正的设计价值在于突出产品的内在品质。

这种坚持需要设计师在策略上做出取舍：我们必须放弃追求转瞬即逝的视觉震撼，转而追求品牌的长期认同感和消费者极高的获得感。我们遵循节俭、环保、自然的理念，以最佳的设计解决方案，让消费者对产品的品质产生依赖，从而形成对品牌的忠诚度。这种对环保的承诺，比如在“海南更好”的设计中，我们以山水、风雨结合易经阴阳的符号，用抽象的字体图形表达对海南风调雨顺、人与自然和谐的美好祝愿。这种国际化的表达，正是一种简约、高级且具备深厚文化价值的“不浪费”的设计。

第三部分  海南未来：突破边界与国际设计语系构建

问：您认为成为一名“海南设计师”或在海南做设计，意味着什么？这片独特的土地如何影响您的创作？同时，您从专业视角观察，过去五年海南在设计行业的“图景之变”有哪些最显著的变化？

席晓辉：我认为设计师不应该有地域观念，成为“海南设计师”或在海南做设计都是可以接受的事情。海南拥有独特的地理文化和民族文化，设计师的职责是研究这些元素，并将其以世界能够理解的方式表达出来。海南作为国际设计岛，其视野必须是开放的，理应吸引全世界的设计师来此共同设计海南。

在过去的五年中，海南设计行业发生了深刻的、积极的图景之变。最显著的变化在于海南省政府对设计价值的认可和重视达到了前所未有的高度。从设立“海南国际设计岛”到成功举办“海南国际设计师大赛”，这些工作都在有力地推进海南设计的进程。同时，行业对于技术的接纳速度非常快，创意设计、数字设计以及 AI 设计的应用正在快速发展，体现了海南对科技与设计融合的高度重视。

问：您认为海南现有的哪些设计边界最需要被突破？要真正实现“海南国际设计岛”的引领作用，您建议的核心战略抓手是什么？

席晓辉：海南设计界当前最需要突破的边界，是本土思维的局限性。真正的国际设计岛，必须具备全球视野和最高标准，而不能仅仅满足于区域内的自我循环。

要实现海南国际设计岛的引领作用，我建议的核心战略抓手应围绕“标准、人才、文化”三个维度构建。

●人才国际化：真正实现引领作用，需要吸引更多国际和国内优秀的设计师共同参与海南的设计和建设。

●标准体系制定：必须制定海南国际设计岛的标准体系，为设计行业的实践、评估和发展提供对标国际最高水平的规范，这是实现专业化、系统化发展的基础。

●文化国际表达：充分挖掘海南的在地文化元素代表，并以国际化设计表达给世界。这意味着要像我们对“海南更好”IP 的系统性构建那样，将在地文化转化为具有全球传播力的现代语系。

问：展望未来，您提出了将海南打造成“中国文化元素国际化设计实验创新基地”的构想。您希望您的作品能为海南留下怎样的长远影响，最终形成怎样独特的“设计语系”？

席晓辉：我对海南的未来充满期待。我提出的“中国文化元素国际化设计实验创新基地”的构想，是基于海南自贸港的特殊地理和政策优势。海南应该成为一个高层次的实验平台，承载中国文化元素进行国际化设计的创新试验。我们必须提高科技、AI 与设计的在地元素国际化融合程度，通过实践，创造出真正属于这个时代的中国设计体系和语言。

我希望我的设计能够成为这种探索中的一份力量。长远来看，我希望我的作品能够推动海南在地文化元素国际化设计表达进程，并最终为海南留下独特的海南国际化设计语系。这种语系将是融合了热带气候特征、多民族文化积淀以及自贸港全球视野的现代设计语言，它不仅是海南的名片，也是中国设计在全球舞台上的一个重要样本。当代设计师必须认真思考，我们能为未来留下什么样的设计语言与体系。